Comunicacion Y Salud: Avances En Modelos Y Estrategias De Interve Ncion

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UBALDO CUESTA

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La salud y la enfermedad, el envejecimiento, la muerte, los cuerpos medicalizados y tratados, los estilos de vida pretendidamente saludables... junto con los rituales que rodean su organización social se alzan como hechos sociales, psíquicos y biológicos que afectan a nuestra sociedad de forma cada día más intensa. Gran parte de estos conceptos son, pues, codificados mediante códigos sociales. Los medios de comunicación se alzan como impulsores de culturas o formas de interpretar los signos compartidos de la realidad social. Constituyen un caldo de cultivo de donde emergen estilos y tendencias interpretativas. Donde se crean signos culturales que se difunden posteriormente (a veces simultáneamente) mediante los grandes propagadores de innovaciones sociales y culturales (también aculturales, con frecuencia) que son los medios de comunicación de masas.A simple vista parecería que la modernidad se empeña en ser saludable. Hasta extremos que justificarían el dicho castellano “el exceso de celo es recelo”. No sólo se le indica al ciudadano qué alimentos debe o no comer para ser saludable, o dónde y cuándo beber vino o alcohol, sino que, incluso, se le indica si las mujeres saludables (y, por consiguiente, hermosas) deben ser delgadas o no y hasta qué punto. La Pasarela Cibeles, ha sido pionera, posiblemente en el mundo occidental, en introducir estas nuevas variables interpretativas de los códigos estéticos y saludables.

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